「营销最有力的元素，就是事实。」—William Bernbach


文案撰写可称是精妙使用文字的艺术与科学，成为能说服他人采取行动的推手。 有效的文案或许是您手边最有威力的营销工具。

写作风格随着时间、地点、与目标客群而异。在一处成功的风格，在另一处则可能失败。 因此在撰写文案之前，务必需先了解消费者心理，决定购买的因素为何。 一旦您了解消费者的心理，便能选择最适当的风格、语调、与策略。

即便如此，大多数成功的文案都遵循固定的规则，可总结为以下五个步骤：

1.进行市场研究，以了解产品与服务的买家和卖家 

2.建立一套方针，才能顺利将研究发现分类

3.为主要主题与次要主题建立大纲 

4.针对主要主题与次要主题开始进行撰写 

5.检查、编辑、定稿 

打造有效文案的前两阶段为：研究分析，和认清营销的目的。 虽然要考虑的面向很多，在此阶段中，目标市场分析、竞争对手分析、与产品S.W.O.T.分析都至关重要。一旦获得了详细的分析结果，即可清楚地确立该营销角度、风格、和语调。

接着是第三与第四阶段：找出文章标题，建立大纲，而后分解主要与次要主题及相关辅佐论点。 完成之后，便该是文案写手施展魔法的时候了。 依照大纲撰写一篇汇整其文案写手可能会在文章完成后尝试微调主题，让主题更能反映文案的内文。

最后，出色文案撰写的最后一步是确保文章质量。 重新检查并编辑文章，确保文案满足公司的最高标准。 质量出色的文章能让您与顾客之间的连结更加紧密。

文案之所以有效，是因为文字对于目标消费者更有吸引力，也能感同身受。 这一点对于品牌推广至关重要，也是将您的企业推向目标市场最具吸引力的方式。

须避免的常见错误

  • 空泛 
  • 负面 
  • 世俗的推销方式 
  • 试图操弄人心 
  • 不适当的文字 
  • 涵义不明确 
  • 过度复杂 
  • 陈腔滥调 
  • 夸大不实 
  • 未经验证的论述 
  • 过多专业用语 
  • 流行用语